中国家电行业的前景word免费下载

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产业经济学论文中国家电行业的前景经济学()班D*******黄连山我们小组针对国美的黄光裕事件,做了一个关于中国家电企业的PPT。

我作为一名组员,主要负责查找资料,而且我从这些过程中,也深刻地认识到了中国家电企业发展走的弯路,其竞争的不合理性,这一切都使得中国家电企业必须停止恶性竞争,必须明确发展方向,避免“攘外必先安内”的悲剧再次发生。

所谓商场如战场,企业间的竞争不排除使用各种手段,但恶意炒作和行业内耗永远都不是品牌企业发展的正当竞争方法。

鹤蚌相争、渔翁得利,中国不乏优秀的家电品牌,但为何自有品牌的口碑远远不如外资品牌其实两者在技术和产品质量上的差距远没有这么大,关键就在于中国家电企业缺乏无形的品牌竞争力,在品牌传播和形象塑造方面远远落后于外资企业。

近年来,伴随着消费者需求的进一步细分及对家电品质、便捷性要求的提高,小家电市场呈现出蓬勃的发展态势。 从无到有、从小到大、从弱到强,时至今日,中国小家电业迈入了茁壮成长期,成为名副其实的“大市场”。

但是,在小家电市场,中国企业的竞争力很差,外资企业技术创新体系的领先,较之现在国内小家电产业没有建立起完整的技术创新体系,基本停留在组装产品阶段不可同日而语,而与外资企业的创造产品差距巨大,也正是国内小家电企业缺乏大品牌的根源。 小家电行业属于技术驱动型产业,只有建立起以技术创新为基础的完整创新体系,才能跟上消费者需求升级的速度,而对企业而言,企业发展、市场竞争的底限就是质量。

任何技术和功能上的创新,如果忽视了质量,那就成了一种概念炒作。 另外,近年来,众多家电制造商依托海外、国内两大市场的代工贴牌业务,一直活得很滋润,也逐步培养了家电企业家们的“没品牌有订单”简单型发展模式。 然而从长远来看,品牌是家电企业今后的惟一出路,企业如果不能修炼好内功,将无法在竞争激烈的市场中生存。 于是,恶性竞争在我国家电企业存在并且愈演愈烈,肯定也是有一定原因的。 自全球金融危机爆发以来,全球消费电子需求出现萎缩,这进一步加大了落后企业的运营风险。 更为严重的是,不断增强的人民币升值预期使企业的出口遭受严重挫折,变动的市场需求以及相对受阻的对外出口使企业面临着极大的市场压产业经济学论文力。

在这种情况下,企业的运营压力被迫由国内市场消化,这成为家电企业在国内市场展开激烈内耗竞争的重要原因。

当前企业间的内耗竞争实质上是在相同消费福利下进行的战术骚扰,企业正是由于无法通过提供独特的消费福利吸引消费者,才转而利用各种方式干扰竞争对手。 但从另一个角度看,即使企业在短期内占据市场优势,如果不能持续为消费者提供独特的消费福利,最终也必定走向衰落,部分手机企业的现状就是最好的例证。

在当前家电企业之间相对均势的产业环境下,谁能持续地为消费者增值,提供更多的消费福利,谁就将获得消费者认可,掌握未来产业发展的主导权。

笔者认为,市场竞争的最高境界是没有竞争,犹如当前全球PC领域的Wintel架构。 企业通过实现消费福利最大化区隔其他竞争对手,而这些竞争对手根本无法与其展开竞争,因为提供的消费福利是差异化的,其市场地位也必然是有差别的。 以当前国内空调市场为例,当众多企业停留在为消费者提供变频空调时,有的企业已经推出了物联网空调,这种消费福利是独有的,反映在市场上必然就是产业地位的差异。

对中国企业来讲,在国家大力提倡自主品牌建设,提升企业国际竞争力的背景下,国内家电企业必须以准确的市场需求指导企业生产,构建一种以消费者为中心的柔性组织结构,由原先单向的供应链模式转变为双向的供需链模式,在实现消费者价值最大化的同时提升企业竞争力。

从这个意义上讲,如何通过自身组织结构以及商业模式的变革,适应当前市场需求的变化,最终实现消费福利最大化,是当前家电企业面临的一大挑战。